CSR is geen hype maar trend

Wie er nog van overtuigd is dat maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO/CSR) iets is voor zwevende wereldverbeteraars, moet zijn beeld dringend bijstellen. Op het CSR Professionals of the Year event van Time4Society gaven gedreven mensen mét een realistische kijk op ondernemerschap hun visie op CSR en legden de grondlijnen bloot van hun aanpak in hun organisatie.

Minister-president van de Vlaamse regering Geert Bourgeois opende met een videoboodschap waarin hij onmiddellijk een rode draad van de avond aanhaalt: “Welvaart en jobs creëren op een duurzame manier, dat is mogelijk. Groei en winst hoeven niet tegenstrijdig te zijn aan zorg voor de planeet.” Het is een boodschap die we nog vaker zullen horen: investeren in maatschappelijk verantwoord ondernemen loont op langere termijn.

CSR, dat is ecologie?

Zeven op tien Belgische bedrijven vinden het zelfs een noodzaak om te overleven in deze veranderende wereld. Dat blijkt uit de eerste CSR-monitor van Trendhuis en BNP Paribas Fortis. “640 bedrijven hebben onze enquête ingevuld”, zegt Nathalie Bekx, CEO van Trendhuis/Time4Society. “Maar hier stopt het niet. We blijven monitoren hoe CSR leeft in organisatie want CSR is duidelijk in beweging. Het is een trend, geen zoveelste hype.”

Zowat de helft van de bevraagde organisaties associëren CSR met een liefdadigheidsproject. Voor een kleine driekwart van de bevraagde organisaties betekent CSR winst maken met respect voor mensen. Bijna acht op tien gaan akkoord met de koppeling tussen winst maken en een minimale ecologische impact.

Hoewel de bedrijven de idee genegen zijn, zien ze op korte termijn flinke drempels. De investeringskosten houden hen tegen maar ook de angst voor de concurrentie die niet duurzaam onderneemt en zo producten/diensten goedkoper kan aanbieden. Kmo’s vrezen bovendien dat ze niet voldoende kennis in huis hebben; grote ondernemingen maken zich zorgen om de tijdsinvestering. Michael Anseeuw, Head Retail Banking bij BNP Paribas Fortis, vergelijkt het met de digitale ontwikkeling. Daar zag je dezelfde drempels opduiken.

De investering waard

Voor velen is CSR de investering wel waard. De CSR-trendsetters zijn vooral te vinden onder het management in organisaties. De medewerkers worden pas later betrokken. De stakeholders zijn een stuk conservatiever maar worden ook minder betrokken bij de initiatieven en gesprekken. Dat maakt dat CSR vaak beperkt blijft tot goede voornemens, tot een theorie, tot de missie, visie en communicatie van een organisatie. Op een concrete uitwerking is het wachten. En wat/waar is de link met HR?

Maar de toekomst is hoopvol. Zowel kmo’s als grote bedrijven drijven hun interne inspanningen op om duurzaam te ondernemen. Ze gaan daarvoor op zoek naar tools om CSR te implementeren in hun organisatie. “De goesting is er”, besluit Nathalie Bekx.

CSR zit IN de bedrijfsstrategie

Een overtuiging van vele CSR-aanhangers is dat een CSR-strategie niet naast de bedrijfsstrategie mag staan maar er helemaal in verweven moet zijn. Eén strategie dus, geen twee.

De CSR Professionals of the Year 2017

Mooi voorbeeld is drankenproducent Spadel. Dat bedrijf nam in 2010 in zijn 10-jarenplan de uitdaging op om enkel nog natuurlijke ingrediënten te gebruiken in zijn dranken. “We waren al duurzaam bezig in de organisatie en wilden die visie doortrekken naar de ingrediënten die we gebruiken”, vertelt CSR-manager An Vandenhende, die vorig jaar de award won. “Geen evidentie, maar gelukkig heeft het innovatiedepartement deze doelstelling onmiddellijk opgepikt. De investering bleek groot aangezien we een nieuwe productielijn moesten installeren, maar we zijn overtuigd van het belang ervan. Sinds vorig jaar worden alle onze limonades gemaakt met 100% natuurlijke ingrediënten.”

De organisatie koppelde ook enkele duurzaamheidsdoelstellingen, zoals de carbon-footprint, aan de bonus. Er kwam flink wat weerstand, zeker toen de doelstellingen in het eerste jaar niet werden gehaald. Dat lukte wel de jaren nadien. An Vandenhende is tevreden: “Er zijn heel veel creatieve ideeën ontstaan die er zonder de link met de bonus misschien niet waren gekomen.” Ze raadt organisaties aan om vroeg genoeg de CSR-uitdaging aan te gaan. “CSR wordt immers steeds belangrijker. Wie nu begint, bouwt een voorsprong op.”

Voor Corine Athas, CSR Advisor bij Infrabel, is CSR een manier van zijn, van handelen die in de geest van het bedrijf is ingenesteld. Infrabel creëerde een CSR-gemeenschap van medewerkers die overtuigd waren van het belang van duurzaam ondernemen. “Die medewerkers nemen steeds meer initiatieven, de interesse stijgt en ook de community groeit. Ze weten hun collega’s te inspireren!” Je kan alleen maar winnen met CSR, is haar overtuiging.

CSR = passie

Elk bedrijf heeft zijn eigen manier om maatschappelijk verantwoord te ondernemen, merkt Bart Buysse, directeur-generaal van het VBO. Dat is wat ook Pascal Léglise, directeur duurzaamheid Carrefour Group en voorzitter duurzaamheidscommissie van de federatie Comeos, opmerkt. “Elk retailbedrijf heeft zijn eigen aanpak, maar de objectieven zijn gelijklopend: klimaat, transport, verspilling van verpakking, energieverbruik...”

Bekijk CSR als een investering en wees creatief als de grote budgetten je ontbreken”, raadt Bart Buysse aan. Hij wil dat mensen vooral geïnspireerd geraken en bewust investeren. Dat is veel sterker dan allerlei verplichtingen op te leggen die men dan maar afvinkt. “CSR is een passie”, concludeert Fons Leroy, juryvoorzitter en gedelegeerd bestuurder van VDAB.

Dit artikel maakt deel uit van het dossier 'CSR is een trend, geen hype'.
Publicatiedatum: 26/02/2018 - 06:45
Auteur: Katleen Weytjens

Leiderschap

12/05/21 - 07:58 Breuken in psychologisch contract triggeren burn-out12/05/21 - 07:42 België scoort in lijst landen met ‘meest bekeken werknemers’26/02/21 - 12:30 Philippe Weiler (Lidl) verkozen tot CSR Professional of the Year 202019/02/21 - 15:17 Managers lonken naar de buitendeur16/02/21 - 15:59 Finalist CSR Professional of the Year Philippe Weiler16/02/21 - 15:55 Finalist CSR Professional of the Year Winok Oplinus16/02/21 - 15:44 Finalist CSR Professional of the Year Marleen Evenepoel15/02/21 - 10:38 Duurzaam ondernemen, waarom (niet)?10/12/20 - 06:54 Hoge variabele beloning top is zegen en vloek voor winst26/11/20 - 07:23 Corona boost vertrouwen in werknemers

Arbeidsmarkt & -beleid

12/05/21 - 07:44 Corona of niet, bedrijven blijven duurzaam werken12/05/21 - 07:41 Nederlanders krijgen slechts om de 5 jaar vrijaf op Bevrijdingsdag26/11/20 - 09:00 Discriminatie? Eigen schuld!11/11/20 - 07:10 69% werknemers wil vakbond als medebestuurder van bedrijf29/10/20 - 08:24 Coronacrisis boycot aanwerving jongeren14/10/20 - 22:16 Minder extralegale voordelen maar lagere heffing op loon01/10/20 - 07:38 Arbeidsmarkt staat stil: minder aanwervingen, minder ontslagen17/09/20 - 06:43 Hoe kijkt de werkwereld naar Covid-19?17/09/20 - 06:32 Artificiële intelligentie voorspelt welke jobs jij interessant vindt02/09/20 - 21:52 Studentenjobs herstellen van coronaschok

HRM

19/02/21 - 15:19 Optimisten functioneren beter10/12/20 - 07:43 Kwart bedienden krijgt bonus in 202010/12/20 - 07:26 Carglass: 'De beste werkplek waar je ooit zult werken'10/12/20 - 06:04 Ziek op vrijdag? Veel kans dat het opgehoopte frustratie is26/11/20 - 08:59 Aanpassingsvermogen van medewerkers als voornaamste ‘future skill’26/11/20 - 07:13 Carglass verkozen tot HR-ambassadeur 202012/11/20 - 07:08 Wat is de kijk van werkgevers op verloning?12/11/20 - 06:38 Driekwart meer geleidelijke werkhervattingen na ziekte29/10/20 - 08:58 4 op de 10 werknemers hebben meer stress29/10/20 - 08:25 Wat bepaalt het werkgeluk van de HR-professional?

Juridisch

12/11/20 - 06:49 Sociale verkiezingen: wie stemt online?17/09/20 - 06:19 Ook mantelzorgers kunnen nu thematisch verlof opnemen20/08/20 - 07:23 Tijdelijke of economische werkloosheid: wat zijn de voorwaarden?06/08/20 - 06:54 De consumptiecheque van A tot Z16/07/20 - 06:55 Het corona-tijdskrediet: iets voor jouw medewerkers?15/07/20 - 18:43 Tijdelijke werkloosheid vanaf september: zo ben je mee30/01/20 - 10:30 Onbeperkt verlof geven, mag dat?23/01/20 - 14:49 Zal technologie de HR-wereld veranderen?12/12/19 - 06:58 Moet je altijd een eindejaarspremie betalen?28/11/19 - 06:27 Neem alle vakantiedagen op!

Blog

16/07/20 - 06:53 Naar een kwaliteitslabel voor het thuiskantoor11/06/20 - 06:54 Een inclusieve mentaliteit opbouwen in je team, hoe doe je dat?28/05/20 - 06:39 Waarom inzetten op gelijk loon voor mannen en vrouwen niet genoeg is16/01/20 - 06:32 Waarom op de toppen van je tenen staan, pijn doet05/12/19 - 06:24 Van mentor of coach naar bron van inspiratie en energie03/10/19 - 06:45 Hoe leg je de basis voor een ideale werkomgeving voor data scientists?16/05/19 - 08:38 Wat bedrijven kunnen leren van Ajax02/05/19 - 06:24 Jobads en headhunters, maak plaats voor de eigen medewerker!11/04/19 - 06:46 Zijn genderquota dan toch nodig?28/02/19 - 06:54 Succes hebben én gelukkig zijn

Jobhop

14/10/20 - 21:53 Jobhop: Kurt Van Raemdonck14/10/20 - 21:47 Jobhop: Claudia Baes14/10/20 - 21:42 Jobhop: Dieter Hinnens01/10/20 - 06:42 Ann Cattelain wordt CEO van Federgon30/09/20 - 16:57 Jobhop: Caroline Aelvoet30/09/20 - 16:55 Jobhop: Floriane Thomas30/09/20 - 16:52 Jobhop: Peter Van Ostaeyen16/09/20 - 18:44 Jobhop: Els Debaere16/09/20 - 18:40 Jobhop: Tom Verstraete16/09/20 - 18:31 Jobhop: Stephanie Timmermans

Events

12/04/21 - 14:09 HRPro nationaal congres: Learn - Grow - Win14/03/21 - 18:41 Leiderschap vanuit paardenkracht gedemonstreerd14/03/21 - 18:26 On- & Reboarding: how to's12/01/21 - 11:04 Vooringenomenheid, een sluipend gif26/11/20 - 11:52 PMClub: Geen angst voor angst01/10/20 - 09:40 HR, Leadership and Sustainability17/09/20 - 16:06 CSR Professional of the Year 202009/09/20 - 12:51 In hoeverre heeft Covid-19 de Leider besmet? (PMClub)15/04/20 - 15:19 PMC-webinar: Arbeidsmarkt tijdens en na covid-19-periode05/03/20 - 11:40 HR Gala

Dossiers

21/02/21 - 16:26 CSR is een trend, geen hype09/10/20 - 05:14 HR GETOETST18/06/20 - 07:46 Dossier: Ontslag29/03/20 - 15:31 Learning & Development12/12/19 - 06:45 DOSSIER: Individualiseren07/11/19 - 06:37 Human Capital in een tijd van contradicties17/10/19 - 05:39 Innoverende HR in de praktijk05/09/19 - 06:43 Digitalisering & HR20/03/19 - 22:15 DOSSIER Creatief met talent in tijden van arbeidskrapte07/03/19 - 07:48 De arbeidswet ontrafeld